Die Muba ist Geschichte - Die Messe als Ort von Innovation und Wandel

Während Jahrzehnten hatte die Frühjahresmesse Muba einen festen Platz im Kalender der Stadt. Doch damit ist Schluss. Die Muba fand in diesem Jahr zum 103. und letzten Mal statt. Die Krise im Messewesen besiegelte das Ende gleich mehrerer Traditionsmessen. Anlässlich der Dernière im Februar erinnerten Medien und Messeverantwortliche verschiedentlich an die goldene Epoche der Muba als Konsumgüterschau der fünfziger bis achtziger Jahre. Der Beitrag blickt aber auf einen anderen Aspekt der Mustermesse: auf Innovation und Wandel.

Als Kind der Krise des Ersten Weltkriegs geboren, war die traditionelle Frühjahresmesse ursprünglich als Leistungsschau für schweizerische Technik und Industrieprodukte konzipiert worden. Ausser während der Premiere 1917 war die Messe denn auch lange eine Händlermesse, die nur am Wochenende für ein breites Publikum geöffnet war. Erst im Verlaufe des Zweiten Weltkriegs, als die Mustermesse den Status einer jährlich wiederkehrenden "Landi" erlangte und ihren Beitrag zur Stärkung der "Geistigen Landesverteidigung" der Schweiz leisten sollte, stand die Messe täglich einem breiten Publikum offen. Seit Anbeginn jedoch war sie eine Plattform für neueste Kommunikationstechnologien und -formen.

Ab den Sechzigerjahren verlief die Präsentation des Service public als ton- und bildgebender Unterhalter an der Messe in völlig neuen Dimensionen. Radio und Fernsehen waren seit 1966 im Neubau Rosental mit zwei eigenen Ausstellungsstudios präsent und die Besucher konnten dort den Radio- und Fernsehmachern bei der Arbeit zuschauen. Mit zahlreichen Sendungen aus der und über die Muba bewarben Fernsehen und Radio die Messe, wie die Messe zur Popularität der öffentlich-rechtlichen Medien beitrug. Die Mustermesse ihrerseits stellte ihre Räumlichkeiten zur Verfügung, beispielsweise ab 1962 für das Schulfernsehen der Eurovision.

Schweizer Mustermesse, Schweizer Fernsehen und Schweizer Radio wirkten so wechselseitig identitätsstiftend in einer Zeit als Konsum und Medien an Bedeutung gewannen, während ältere Leitbilder wie Armee und Kirche an Geltung verloren. Diese ausgeprägte Win-win-Situation zwischen den Öffentlich-rechtlichen und der Messe hielt erstaunlich lange bis ins 21. Jahrhundert an. Doch mit dem rasch sinkenden Publikumsinteresse schwand auch das Interesse der Medien an der Muba.